PVH集团全资子公司[NYSE: PVH] Calvin Klein, Inc.今日发布品牌2016秋季全球多媒体广告大片。与2016春季广告相似,Calvin Klein 旗下每个品牌–Calvin Klein Collection、Calvin Klein platinum、Calvin Klein、Calvin Klein Jeans 和Calvin Klein Underwear –共同呈现在这组具有强烈视觉效果的广告大片中,并由多位明星通过丰富的视频与互动数字内容来讲述其动人心弦的故事。

CALVIN KLEIN发布2016秋季全球广告大片

CALVIN KLEIN发布2016秋季全球广告大片

继备受好评的2016春季全球多媒体广告大片后,摄影师和电影制作人Tyrone Lebon又亲自操刀将2016秋季广告大片以影片的形式来演绎。该广告聚焦各界精英,从知名演员、音乐人、文化指标、运动员、时尚教主、社交媒体名人、艺术家到超模及街头选拔的素人,来创造多元化与艺术视觉内容。

本季广告由艺术家、作曲人及制作人Frank Ocean、时尚教主及超模Kate Moss、演员Margot Robbie、广受好评的饶舌歌手Young Thug、超模Bella Hadid、时尚界标杆Grace Coddington、社交媒体红人Cameron Dallas、皇家马德里球员James Rodriguez、演员、音乐人及模特Zoe Kravitz、独立演员Lola Kirke、音乐人及文化指标Henry Rollins、唱作人G.E.M、少年棒球联盟杰出选手Mo’ne Davis、演员及舞蹈家Sonoya Mizuno、电音艺术家Yung Beef、独立演员Antoine-Olivier Pilon、演员及模特Aomi Muyock、 艺术家及模特Cuba Tornado Scott、模特及社交媒体红人Selah Marley、唱作人Kacy Hill、电音艺术家Keith Ape、社交媒体红人及模特Presley Walker Gerber、模特Anna Ewers、 Mark MacEachen和Roos Abels、音乐人Tommy Genesis和饶舌歌手Yung Lean,以及众多街头选拔的素人精彩演绎。

CALVIN KLEIN发布2016秋季全球广告大片

CALVIN KLEIN发布2016秋季全球广告大片

在2016秋季广告大片中,Calvin Klein志于用真人真事来探讨更深层的文化交流,并通过全季节发布强大的数字和视频内容、与每位广告出演者的亲密访谈、特别幕后花絮、社交媒体互动时刻来实现。通过一系列的数字和视频内容,品牌为出演者建立了一个情感交流平台,可以和Calvin Klein的全球观众分享他们的故事和自我。

“通过2016 秋季全球广告大片,我们用内容和出演者突破了传统广告的限制”,Calvin Klein, Inc.首席营销官Melisa Goldie 说道,“我们邀请消费者走进我们的世界去体验每个人的故事,这是其他品牌无法提供的。我们的方法是数字先行、视频主导和社交动力,提供消费者他们可以消费并分享的真实而私密的体验。”作为此次广告大片新增的一部分,ck.com今日上线了一个拟真活动主页,以美国版网页www.ck.com/mycalvins 发布24小时完整视频集锦为开始。该集锦包含超过50个视频系列,主要有广告出演者访谈、幕后花絮内容和特别才艺表演。今日全天观众可以访问网页观看源源不断的广告专属视频片段和calvinklein.com独家精选。在整个秋季,ck.com的电子杂志”zine”将提供所有故事的音像流,并定期更新,用户可以更全面的参与到广告活动中并了解更多关于其出演者的特点。观众将会体验到广告中每位出演者的深度故事报道、幕后花絮和衍生创意内容。此外,该网页将提供部分广告主角的Spotify播放列表,全季滚动播出,与此同时,凭借这一定制的Spotify播放器,用户可以选择列表中的任一动词在Spotify上生成一个自定义音乐播放列表。

CALVIN KLEIN发布2016秋季全球广告大片

CALVIN KLEIN发布2016秋季全球广告大片

Calvin Klein在全球26个市场通过多元化的媒体组合覆盖率逾五亿,包括数字化广告大片、手机广告、平面广告及户外广告,展示品牌的独特生活方式。2016年秋季,Calvin Klein再次与Dazed独家合作,助其丰富平面和线上平台资源,并将在他们伦敦举办的25周年庆典掀起另一高潮。Calvin Klein同時与全球顶级数字音乐平台Spotify合作跨平台提供音乐和视频的定制服务,品牌形象页面可任意与用户的自定义播放列表结合显示。于此同时,Calvin Klein将持续通过真实的、亲密的话题“#I _____ in #mycalvins#”推动全民与艺术、音乐和电影相结合,通过各自不同文化背景保留当下最美的回忆。Calvin Klein一贯秉持创新及改革精神用真实面拉近距离唤起人们的共鸣,以故事陈述手法来体现内容:即时的、关注的、贴切的,同时引人深思和启发灵感。

2016 年3 月,Calvin Klein 通过在Periscope 上的官方平台首次与观众分享实时体验Calvin Klein 2016 秋季广告大片的制作过程。粉丝们早已通过此平台欣赏拍摄幕后花絮,其中广告主角包括Bella Hadid,Cameron Dallas,Selah Marley 和一些出类拔萃的素人。

CALVIN KLEIN发布2016秋季全球广告大片

PVH集团下属的Calvin Klein, Inc.是现今世上时装设计与市场营销有着领导地位公司之一。透过全球性的庞大商品特许授权协议及网络,将女性及男性设计师系列的服饰及其它商品设计一并销售。Calvin Klein 各品牌旗下产品系列包括女式裙装与套装、男装配件与定制服、男女运动服、高档品牌及系列服饰、高尔夫服装、牛仔装、 内衣、香氛、眼镜、女式技能性运动服、裤袜、袜子、鞋品、泳装、配饰、手表、外衣、手袋、小件皮具、家居用品(涵盖家具)。了解更多资讯,敬请访问calvinklein.com.

PVH集团拥有超过130年的历史,深厚的美式传统是其品牌和业务拓展的重要优势,是全球最大的服装公司之一。我们在40多个国家拥有超过30000个合作伙伴,2014年创收超过80亿美元。拥有标志性的品牌Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Van Heusen, IZOD, ARROW, Speedo*, Warner’s和Olga,旗下包含各种产品系列。此外还代理了其他国内外知名品牌。