那些年，我们一起卖过的空调品牌

如果说牵手神奇教练米卢，只是奥克斯在明星代言人营销上的“小试牛刀”，让奥克斯在中国空调业的首次洗牌中成功实现了企业规模最大化，从行业新军向最大一匹黑马的顺利转型，为沉寂多年的中国空调业注入了一股新兴力量。

那么，李连杰选择奥克斯作为其在中国家电业的首次代言，甚至还要面对“成龙与格力空调”品牌组合的正面交锋，无疑成为奥克斯构建“品牌驱动”的战略一击，实现了奥克斯规模、效益、品牌的综合实力称霸，先后掀起了中国空调业的技术洗牌、产品洗牌后的品牌格局再重组。

从米卢的火速牵手到李连杰的倾情代言，虽然两者相隔十年却在无意之间见证了中国空调业在全球市场的规模化崛起的光荣与梦想，推动了奥克斯空调在中国市场从行业新军、主流品牌到领先品牌的“三级跳”。

截止2011年底，中国已承担全球空调业八成以上的制造能力，并从全球最大的空调制造基地向全球最领先的空调技术创新中心升级。其中，奥克斯推动下的空调业提前步入品牌驱动时代，并以“家电下乡三重补贴”、“买赠促销黑白配”、“空调万人团购”、“微博互动营销”等原创性营销策略，避开了传统空调市场营销低价开路的套路、开启了互联网经济时代新营销路径，最终连续三年摘得“中国营销创新奖”。

在空调诞生100多年以来，产品功能应用长期停留于制冷性能，造成了“制冷容易制热难”的产品局面。对此，奥克斯开创性地以自主原创的超强制热技术——“热霸技术”连续两年推出热霸1代、热霸2代系列新品，率先在中国市场开创了空调冬季取暖应用的新时代，成功推动了中国空调业在全球市场的逆势增长。由此，奥克斯空调首次代表中国空调业、与三星、联想、中国移动等全球500强企业摘得了“中国营销创新奖TOP10”大奖，见证了奥克斯的空调营销创新霸主实力。

中国传播大学丁俊杰教授指出，企业寻找明星做形象代言人既要冒险也要保险。米卢的核心价值在于他是带领中国队第一次进入世界杯的教练，李连杰的核心价值在于他在全球影视界塑造的中国功夫形象，这些都恰到好处地与奥克斯在不同时期的发展目标相吻合，显示了奥克斯的大企业魄力。